Uso y abuso de “esto” en los titulares de la prensa digital

Exceso del pronombre demostrativo

Últimamente no hay día en que no abra cualquier periódico digital y me tope con titulares plagados de pronombres demostrativos. En la mayor parte de los casos los medios siguen la recomendación de la RAE de no acentuar estos pronombres y en otros se opta por la regla que ha imperado desde el siglo pasado. De hecho, algún académico ha confesado recientemente que la aplicación de esta norma ha sido un fracaso. Mucha gente (a mí muchas veces se me olvida) sigue acentuando los términos este, esta, esto…

En fin, no me iré por las ramas. Pondré algunos ejemplos de este nuevo estilo de titulación:

“El Papa se topa con sor Lucía Caram y le suelta ESTO”. Huffington Post.

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“Pedro Sánchez reaparece con éste tweet” Huffington Post

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“Este español preside la mayor constructora de nucleares del mundo” El Confidencial

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“¿Es este el hombre más peligroso del mundo?” El Confidencial

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“Este hombre es la alternativa a Clinton y Trump” El Confidencial

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“Esta directora provoca desmayos con su película” El País

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“Esto” obedece evidentemente a una estrategia deliberada para ganar clicks, que el lector sienta curiosidad y pinche en el enlace que le llevará a la información, aumentando así el tráfico interno, número de visitas, tiempo de permanencia en la web… Pero hace años hubiera resultado impensable encontrar en cualquier periódico español, ya sea en papel o en versión digital, un titular como el que encabeza los anteriores ejemplos.

No digo que el uso de “este, esta o esto” resulte incorrecto o que en algunos casos no esté justificado, pero sí considero que es excesivo, cansino y, en muchos casos, frustrante. El objetivo fundamental de un titular en prensa debería ser informar lo más breve y fielmente del contenido de la noticia y no jugar con un lector que muchas veces se siente defraudado por el escaso interés de la noticia una vez pincha y accede a la misma.

En todo caso, resulta un claro efecto de la transformación que está experimentando el mundo del periodismo en esta nueva era digital.

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